Tài liệu Thư viện số

Danh mục TaiLieu.VN

Các yếu tố ảnh hưởng của Kocs (key opinion consumers) trên nền tảng tiktok đến ý định mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam

Mục đích chính của nghiên cứu này điều tra xem liệu các yếu tố ảnh hưởng của Người tiêu dùng Chủ chốt (Key Opinion Consumers - KOCs) bao gồm các yếu tố như chuyên môn, sự nổi tiếng, chất lượng thông tin KOCs truyền tải, sự yêu thích của người dùng dành cho KOCs, sức hấp dẫn trong nội dung của KOCs có ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam hay không. Mô hình đề xuất của nghiên cứu này dựa trên Lý thuyết Hành vi của Người tiêu dùng và Thuyết Hành động Hợp lý (TRA).

Từ khóa: Yếu tố ảnh hưởng của Kocs, Ý định mua hàng của người tiêu dùng, Người tiêu dùng Việt Nam, Key Opinion Consumers, Hình thức marketing thông qua KOCs

18 p tvs_dhktna 30/05/2023 17 0

Bình luận